ミリメシ＠08年上半期ヒット商品セレクション

「ミリメシ」や“新世代演歌”がブレイク
　まさに予想外のひと言。08年に入り、“非常識”なヒットがすでにいくつも登場、奇妙な消費行動も生まれている。それらを分析して浮かんだヒットの理由には、奇抜さだけに頼らない隠れた要因があった。

セガのUFOキャッチャーに突如置かれたおかしな景品。迷彩柄の容器の正体は、ミリメシ「個人用戦闘糧食II型仕様」だ。第１弾では、中にご飯もののレトルト袋が入っていた。

　ミリメシとは「ミリタリーのメシ」の略で、厳密には軍事行動中に各兵員に配給される食料を指す。関連書籍が売れるなど近年ひそかなブームで、セガの試みはこれを追い風にしたかたちだ。防衛省に納入しているメーカーが同じレシピで作った本格派で、店舗によっては第１弾が１週間もかからずに完売。再販が１カ月で決まった点も含め、異例の人気だ。

物販ではまず買えないという意味では、これほどの希少性を持った景品はほかにないだろう。あまりにユニークなため意外な客層も反応。若者はもちろん、主婦や30代後半以上の中年ビジネスマンも獲得に夢中になった。取った容器を仕事机に飾る人もいる。


　容器のデザインやUFOキャッチャーのPOPも、来店客が次々とはまった要因だ。そこに、レトルト袋の中身の写真は一切載っていない。隠されると余計に知りたくなるもの。客はその心理を最大限にくすぐられたのだ。

・08年上半期ヒット商品セレクション - 日経TRENDY - 特集

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陸上自衛隊　カレーライスの作り方

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