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ミリメシ@08年上半期ヒット商品セレクション 

2008/06/24 Tue
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「ミリメシ」や“新世代演歌”がブレイク
 まさに予想外のひと言。08年に入り、“非常識”なヒットがすでにいくつも登場、奇妙な消費行動も生まれている。それらを分析して浮かんだヒットの理由には、奇抜さだけに頼らない隠れた要因があった。

セガのUFOキャッチャーに突如置かれたおかしな景品。迷彩柄の容器の正体は、ミリメシ「個人用戦闘糧食II型仕様」だ。第1弾では、中にご飯もののレトルト袋が入っていた。

 ミリメシとは「ミリタリーのメシ」の略で、厳密には軍事行動中に各兵員に配給される食料を指す。関連書籍が売れるなど近年ひそかなブームで、セガの試みはこれを追い風にしたかたちだ。防衛省に納入しているメーカーが同じレシピで作った本格派で、店舗によっては第1弾が1週間もかからずに完売。再販が1カ月で決まった点も含め、異例の人気だ。

物販ではまず買えないという意味では、これほどの希少性を持った景品はほかにないだろう。あまりにユニークなため意外な客層も反応。若者はもちろん、主婦や30代後半以上の中年ビジネスマンも獲得に夢中になった。取った容器を仕事机に飾る人もいる。


 容器のデザインやUFOキャッチャーのPOPも、来店客が次々とはまった要因だ。そこに、レトルト袋の中身の写真は一切載っていない。隠されると余計に知りたくなるもの。客はその心理を最大限にくすぐられたのだ。

08年上半期ヒット商品セレクション - 日経TRENDY - 特集
陸上自衛隊 カレーライスの作り方


自衛隊の演習でも食べられています◆話題のミリメシ「戦闘糧食(ミリめし)」
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2008年上半期ヒット商品
2008.07.02 (13:25)+ おいしい雑食
今日から7月が始まり、2008年も半分終わりなので、キリをつけて2008年上半期ヒット商品の上位に入っている食材を食べました(^o^)ミルクシーフードヌードルは、今まで経験したこと無い味、個人的な好みはさておき、ヒットしてますねぇ。糖質ゼロ発泡酒は毎晩のように

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